《2015乘用车使用状况白皮书》——潜在购车人群画像

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当前，中国已经是世界第一大汽车产销国，每年汽车销量高达2000多万量，越来越多的人成为“有车一族”。正是在这个背景下，元征科技《2015乘用车使用状况白皮书》（下称《白皮书》）于12月8日面世。作为一份关于汽车行业的调查研究报告，《白皮书》既对当前中国汽车市场现状进行的了深入的分析，也对汽车相关行业的状况进行了针对性的解读。
汽车行业能否持续快速发展，取决于潜在购车人群的规模与消费欲望。针对这一点，《白皮书》进行如下剖析。
（一）潜在购车人群画像

潜在购车人群关注运动、房产、旅游和金融理财，一线城市的潜在购车人群更关注生活服务、交通导航、资讯、金融理财和运动健康。
（二）潜在购车人群品牌偏好

从具体品牌而言，潜在购车人群更关注合资车，自主品牌受到关注比较分散，但品牌众多，最终以量取胜。
（三）潜在购车人群渠道偏好

首次购车的潜在用户与再次购车的潜在用户在信息获取渠道上存在较大差异。
（四）影响购车因素
外界因素影响力最大的分别是潜在用户在4S店中的咨询/试驾及国家对乘用车的政策。

了解潜在购车人群的分布和构成，以及他们的喜好与行为习惯，可以在很大程度上为相关企业提供方向性指导，避免走弯路。《白皮书》为此目标的开展了有益的探索。

来源：元征科技官网

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