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香格里拉，是许多人向往的世外桃源、人间净土，每年都吸引着无数游客前来朝圣。2016年，香格里拉旅游接待人次，高达1481.79万。 不过，20年前，“香格里拉”还是一个名字土得掉渣、默默无闻的小县城，每年接待的游客，只有1000多人次。 ![]()
香格里拉县，原名“中甸县”，位于川滇藏交界的云南省迪庆州，曾是一个隐藏在雪山深处的毫不起眼的县城，以林业为主要经济来源。“中甸”是个非常质朴的名字，意为“酋长住地”或“饲养牦犏牛的地方”。 虽然中甸县拥有绝美秀丽的风光，但这样的景色，在川滇藏区并非独一无二。再加上，当地经济非常落后，接待能力很弱，全县没有一家酒店，1995年，这里仅接待游客1200人次。 ![]()
如何提高知名度？这个小县城，从一部英国小说中获得了灵感。 1933年，英国作家詹姆斯·希尔顿，在长篇小说《消失的地平线》中，首次描绘了一个远在东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地，一个雪峰峡谷遍布、庙宇深邃、森林环绕、牛羊成群的世外桃源，希尔顿称之为“香格里拉”（Shangri-La，意为“心中的日月”）。之后数十年，“香格里拉”一直吸引着全球游客寻觅的目光。 ![]()
“Shangri-La”一词，据信源于藏语中的“香巴拉”，意为“极乐园”，是藏传佛教徒向往的理想净土。佛学界普遍认为，“香巴拉”是一个虚构的世外桃源。
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迪庆州政府发现，《消失的地平线》里描绘的景象——驿道、雪山、森林、寺庙和喇嘛，与川滇藏区的景象如出一辙。1996年10月，“在云南寻找香格里拉”的考察启动，1997年9月，云南正式宣布：举世寻觅的世外桃源——香格里拉，就在云南迪庆。这一消息，立刻引发全球轰动。2001年，“中甸县”正式更名为“香格里拉县”。 ![]()
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这次改名，让这个贫穷的小县城，一跃成为举世闻名的旅游胜地。2000年，香格里拉正式更名之前，其旅游人次已猛增至119万，而2016年，在正式更名15年后，其旅游人次又增长了10多倍（1481.79万）。如果与1995年的1200人次相比，20年间，“香格里拉”的游客规模增长了1万多倍！
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不过，中甸县“擅自”改名“香格里拉”，曾经引发诸多争议。很多人认为，香格里拉只是一个虚构的世界，并无实际地点，中甸县将其排他性地占有，做法欠妥。那些“景色与中甸县相似”的地区，不满尤甚。比如，云南的“丽江”和四川的“稻城”都认为，它们才是“真正的香格里拉”。 ![]()
四川稻城亚丁 但不管怎么说，中甸县已经“先声夺人”，将世人对宁静美好世界的向往，变成了现实的寄托，最终成就了这个小县城，也成就了“香格里拉”。看来，改名还是趁早啊！
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发表于 2017-4-18 14:30:19
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